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封面快評|年年雙十一 年年 “二選一” 該休矣

封面新聞 2019-10-21 14:05 35877

封面新聞記者  孟梅

在第六屆世界互聯網大會開幕當天,拼多多聯合創始人達達在烏鎮首次回應“二選一”,他認為,“二選一”的本質是利用市場支配地位實施“排他性交易”,將“二選一”包裝成為一種互惠互利的短時約定,看上去是依靠溫情脈脈的經濟補貼手段來實現,背后實際隱藏著“下架封店于無形”的強勁技術暴力手段。

在雙十一進入倒計時之際,達達的此番表態讓“二選一”再次成為業界的焦點。回顧本輪“二選一”論戰,先是阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在其個人微頭條上率先發聲——“二選一”本來就是正常的市場行為,也是最樸素的商業規則,不愿配合某些企業的炒作。”隨后,京東副總裁宋旸在朋友圈發文表示,“二選一”受傷最深的根本不是京東,是那些沒日沒夜為生活奔波忙碌的商家。

其實,大家都知道“二選一”不是今年雙十一的獨家產物,而是貫穿了整個電商的發展歷程。所謂“二選一”,指電商平臺基于技術或規模優勢,強令商家與其簽訂“獨家合作協議”,保證產品只通過該平臺銷售。

先不說平臺,單就對消費者而言,“二選一”首先制約了其“貨比三家”的選擇。如果消費者只能在一家電商平臺上選擇某商品,就失去了在其它平臺上對比選擇的機會,失去了博弈的平等性。其次,“二選一”導致越來越多的獨家渠道品牌。從市場競爭的充分性與商家屈服于“二選一”將流量以及銷售的損失轉嫁到消費者身上來講,消費者才是最終為“二選一”買單的人。

從法律的角度來看,反壟斷法明確禁止經營者濫用市場支配地位,一個經營者在相關市場的市場份額達到二分之一的,即可認定其具有市場支配地位。該經營者沒有正當理由,拒絕與交易相對人進行交易,或者限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經營者進行交易的,即可認定其濫用市場支配地位。電子商務法則規定,平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段,對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件,或者向平臺內經營者收取不合理費用。

“二選一”到底合法還是合理,一目了然。缺乏競爭的市場不是真正的市場,充斥著人為壟斷和不正當競爭的市場更是扭曲的市場。 在肥貓看來,與其年年“二選一”,不如通過提升自己的商家服務、物流派送、金融支付、正品保障等服務體系來保證億萬用戶的購物體驗,以此來獲得商家的入駐與消費者的認可。市場那么大,沒誰可以獨占,既然大家都認可“共生共贏”才是未來,又何必花費時間和力氣在“二選一”?

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